受新型冠狀病毒肺炎影響，廣交會(huì)、中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)等著名展會(huì)延期。同時(shí)，許多地區(qū)也意識(shí)到“創(chuàng)新會(huì)展服務(wù)模式”的重要性，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等方式幫助企業(yè)了解合作伙伴，開拓市場(chǎng)。

目前，部分展會(huì)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了展商、采購(gòu)商預(yù)約、展會(huì)流程管理、數(shù)據(jù)跟蹤等會(huì)展服務(wù)，通過(guò)直播平臺(tái)、第三方平臺(tái)開展了“云展”、“云洽談”、“云簽約”，等新型冠狀病毒肺炎的流行會(huì)受到一些小鼠活動(dòng)功能的影響。網(wǎng)上展覽能否取代展覽活動(dòng)還有待觀察。

實(shí)體展位向虛擬空間的轉(zhuǎn)變

國(guó)內(nèi)外展會(huì)基本停滯不前，會(huì)展業(yè)深受疫情影響為擺脫困境，商務(wù)部積極推進(jìn)會(huì)展模式創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)利用虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代信息技術(shù)舉辦網(wǎng)上展覽，實(shí)現(xiàn)了從“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”、“線對(duì)線”的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新了展覽營(yíng)銷和貿(mào)易配套渠道。

疫情爆發(fā)以來(lái)，北京、上海、廣東、陜西、遼寧、山東、江蘇、浙江等地嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人臉識(shí)別等科技手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)載體舉辦展覽，覆蓋農(nóng)業(yè)、照明設(shè)備、食品等領(lǐng)域，服裝、美感等，實(shí)現(xiàn)從實(shí)體展示到虛擬空間的轉(zhuǎn)變。

如中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主辦方推出“網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)展季”活動(dòng)，分期分批推送文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)參展商、項(xiàng)目和產(chǎn)品，以及本地文化產(chǎn)業(yè)等網(wǎng)絡(luò)展銷活動(dòng)發(fā)展成果展、海外文化產(chǎn)品展。再比如，在安徽舉辦的“安徽美麗汽車云走2020安徽汽車云展”吸引了448家經(jīng)銷商和78個(gè)汽車品牌參展。感興趣的消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看、選擇和購(gòu)買汽車。

網(wǎng)上展覽具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)上展覽的效果如何？從近期一些網(wǎng)上展會(huì)的反饋來(lái)看，這種新模式發(fā)揮了“線上結(jié)合線下”的優(yōu)勢(shì)，為廠商尋找合作伙伴、掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)提供了一定的幫助。

在俄羅斯國(guó)際游樂(lè)設(shè)施展舉辦期間，浙江省永嘉縣商務(wù)局搭建了線上展覽平臺(tái)，通過(guò)Facebook社交媒體營(yíng)銷、網(wǎng)站展示等方式開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，獲取展會(huì)買家采購(gòu)信息，實(shí)現(xiàn)在線詢盤一位參展商負(fù)責(zé)人說(shuō)，他在一天時(shí)間里聯(lián)系了12503人，積累了800多名展會(huì)的精準(zhǔn)“粉絲”，獲得了18個(gè)展會(huì)的有效在線查詢。

根據(jù)剛剛結(jié)束的楊凌雙匯網(wǎng)上展，全國(guó)農(nóng)資、種苗、花卉、農(nóng)機(jī)企業(yè)、經(jīng)銷商、農(nóng)民等實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上交易，一天內(nèi)吸引游客3萬(wàn)多人次。2020年三峽柑橘國(guó)際貿(mào)易洽談會(huì)宣布，自網(wǎng)上展會(huì)以來(lái)，一個(gè)月累計(jì)銷售柑橘產(chǎn)品272373.5噸。

可以預(yù)見(jiàn)，在線創(chuàng)新會(huì)展服務(wù)模式將成為未來(lái)的主流方式。這種創(chuàng)新也顯示出巨大的潛力。今后，線下展覽不會(huì)消亡，但線上展覽肯定會(huì)有質(zhì)的變化，或者在這個(gè)時(shí)候，它們還會(huì)因?yàn)橐咔槎霈F(xiàn)，但我相信大家都看到了這個(gè)機(jī)會(huì)。